第一重压力  价格竞争压力巨大

   面临广州租车市场的疲软，加上广州租车市场上越来越多的租赁车辆，同行业之间的价格竞争越来越激烈。这一切，都在不断削弱这个行业，不断刺激这个行业的各个老板，广州租车价格越来越低，许多公司为了不让车闲置，将原来600一天的租金甚至直接打折为300元提供给客户，为了维持公司的营运，避免公司车辆闲置太多，同时为了抢夺客户，许多公司不得不以十分低廉的租金去吸引客户。如此一来，整个行业的价格竞争让本来已经便宜的租金再一次面临下滑的危险。巨大的价格竞争压力让广州租车公司不堪重负。

   第二重压力  网络广告成本高

   在广州经营租车公司的，几乎没有人不选择做网络广告的，从2004年第一家汽车租赁公司进驻百度竞价排名，到现在的几百家租车公司到各个搜索引擎上做广告，很多租车公司从中得到了客户，同时也壮大了网络搜索引擎的发展，不可否认，网络给中小广州租车公司提供了机会。

   然而，多年后的现在，许许多多的租车公司越来越承受不起高额的网络广告支出，我们从同行业的几家公司了解到，平均每月的网络广告支出都超过1万元，部分公司选择性的投放，平均每天都不会低于200元。同业人士都表示网络广告开支成了公司的一笔大开销。

   第三重压力   车辆加速折旧，资产不断缩水

   很多广州租车公司没有去仔细计算车辆折旧成本，这最近一两年下来，很多业绩一般的中小汽车租赁公司，如果算上车辆折旧费，绝大部分业务一般的中小汽车租赁公司属于亏损状态，很多公司都在最近几年购进了大量新车，而新车的折旧在开始的几年是最高的，因此公司的车辆折旧成本将是一个巨大的无形压力。租车公司的主要资产——汽车，汽车的加速折旧将使汽车租赁公司的资产直接缩水。以一台凯美瑞来分析，新车23万，一年的租金收益，情况比较好的，除开保险年票及保养等开支，一年收益5-6万算是非常不错的了，但是如果计算了车辆折旧，那么所剩的收益达不到2万，业务比较差的就会亏本。

   第四重压力   安全事故高发带来的巨大风险

   汽车租赁诈骗不断，骗车抢车时有发生，自驾租车业务信用管理不健全，丢车普遍存在，这些时常见诸报端，动则丢车骗车十多台几十台。此外，一旦遇到交通事故，情况严重的将直接毁掉一个租车公司，保险理赔方面对重大交通事故的处理无法让企业全身而退，往往一个安全事故就将毁掉一个汽车租赁公司。

   广州租车行业的四重压力会持续存在，租车行业也会遵循经济规律，以后很多难以生存的中小租车公司会不断退出这个市场。同时相关的政策也会慢慢推出，当相关法规不断健全，行业保障机制逐渐形成，优胜劣汰法则渐渐形成，广州租车行业就会迎来第二次发展机会。